2 сентября 2026, 15:58

Genesis идёт в bespoke: теперь индивидуальные спецверсии не только у британцев

Как корейский премиум меняет правила игры в США и почему One of One - не калька с Bentley

фото: 110km.ru

Genesis выходит на рынок персонализированных автомобилей: теперь корейцы будут собирать уникальные машины под каждого клиента, как это делают Bentley и Rolls-Royce. Но новая программа стартует в США и не собирается слепо копировать чужой опыт. Разбираемся, что это значит для премиум-сегмента и почему подход Genesis может встряхнуть рынок.

Американский премиум-рынок готовится к встряске. Genesis запускает индивидуальные спецверсии: теперь любой желающий сможет заказать машину, собранную под себя, а не выбирать из стандартных опций. Для корейского бренда это шаг в лигу Bentley, Maybach и Rolls-Royce, где персонализация давно стала нормой для тех, кто привык платить за уникальность. Пока программа только на старте, сроки и детали для США Genesis держит в секрете. Источник Autoblog подчеркивает: всё ещё в разработке, финальный формат не утверждён.

В основе - программа One of One. Её уже опробовали в Корее и на Ближнем Востоке. В августе 2026 года Genesis объявил: теперь очередь за американцами. Но, по слухам из отрасли, сервис дорабатывают с учётом местных привычек и запросов. Здесь речь не о банальных пакетах опций. Genesis обещает глубокую кастомизацию: редкие цвета, особые материалы, ручная работа, детали под конкретного клиента. Всё это - не просто галочка в прайсе, а реальный повод для гордости.

Люк Донкервольке, креативный директор Genesis, подчёркивает: американская версия One of One не будет копией корейской или ближневосточной. Каждый автомобиль подгоняют под вкусы местных покупателей. Это требует гибкости - и от поставщиков, и от дилеров. В числе первых кандидатов на участие - флагманские G90 и GV80. В будущем, возможно, добавят GV90. G80 тоже мелькает в списках, но основной упор - на самые дорогие и статусные модели.

В России такие истории пока экзотика. Официальные дилеры Genesis работают по стандартным схемам, а индивидуальные заказы чаще проходят через параллельный импорт или частные ателье. Но опыт Genesis может стать примером для других премиальных марок, которые ищут новые способы удержать состоятельных клиентов. Особенно на фоне того, как китайские бренды наступают на пятки, а лояльность к европейцам падает.

Технически Genesis держится за проверенные V6 и V8 с турбонаддувом, классические гидроавтоматы и задний привод для топовых версий. По словам дилеров, индивидуальные доработки могут добавить к цене 15-30% сверх базовой комплектации. Для сравнения: Bentley и Rolls-Royce берут за эксклюзивные опции суммы аналогичного порядка, а ждать машину иногда приходится до года.

Genesis уже пробовал силы в сегменте крупных кроссоверов с GV90 - альтернатива Bentley Bentayga и Rolls-Royce Cullinan. О конкурентах писали раньше.

Для российских водителей запуск One of One в США вряд ли что-то изменит прямо сейчас. Но сам факт: корейцы заходят на территорию, где раньше безраздельно правили британцы и немцы. Это заявка на серьёзные амбиции и готовность вкладываться в имидж. К 2030 году Genesis планирует вывести на рынок Северной Америки 22 новые модели. В целом по региону у Hyundai/Genesis в планах 58 новых или обновлённых машин. Для прагматичного покупателя это сигнал: индивидуальность и статус теперь можно получить не только у европейцев, но и у корейцев, где надёжность и адаптация к тяжёлым условиям давно стали визитной карточкой. Пока российский премиум-рынок лихорадит, такие инициативы могут подтолкнуть производителей к новым форматам персонализации - если кто-то рискнёт перенести этот опыт к нам.

Упомянутые марки: Genesis, Bentley, Rolls-Royce, Maybach

Подпишитесь на Google новости,