Главная / Журнал / Новости / Главные автомобильные новости / Чери

27 апреля 2023, 13:52

Как изменились расходы автомобильных брендов на рекламу: лидируют китайцы

Эксперты Сбера проанализировали данные Mediascope и собственных сервисов, чтобы выяснить, как изменились в России рекламные расходы автомобильных брендов в 2022 и начале 2023 годов и как вложения в рекламу повлияли на онлайн-продажу автомобилей.

Автор: Дарья Климова Фото: unsplash.com

Ранее мы писали

Новый RX появился у дилеров по 3,5 млн рублей

У дилеров на Дальнем Востоке появились в наличии новые кроссоверы Exeed Yaoguang, которые официально выйдут ...

Лидером среди рекламодателей стала китайская марка Chery. В 2022 году она впервые на российском рынке возглавила рейтинг, увеличив вложения в рекламу в 48 раз по сравнению с 2021 годом. Бестселлером Chery в 2022 году и первом квартале 2023-го стал кроссовер Tiggo 7 Pro. Популярностью у клиентов СберАвто также пользовались Tiggo 8 Pro и Tiggo 4. В 2023 году марка продолжила наращивать расходы на рекламу и не уступает лидерство до сих пор. В первом квартале рекламный бюджет вырос в 15 раз по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. За тот же период продажи автомобилей Chery увеличились на 70% по сравнению с предыдущим кварталом.

Второе место по объемам средств на рекламу занимает Haval. В 2022 году он увеличил расходы на 48%, а в начале 2023 года – на 35%. За первые три месяца 2023 года на СберАвто было продано в 2 раза больше автомобилей, чем за аналогичный период 2022-го. Лидерами продаж стали модели Haval Jolion, Haval F7 и Haval F7X. По сравнению с предыдущим кварталом продажи бренда выросли на 18%.

Третье место по размеру рекламных инвестиций в 2022 году заняла компания Mitsubishi, хотя ее расходы и сократились на 69% из-за ухода с российского рынка. Несмотря на это, продажи автомобилей бренда в первом квартале 2023 года увеличились в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Это произошло за счет востребованных подержанных моделей Outlander, Pajero и Lancer.

Ранее мы писали

Китайские бренды во главе с BYD теснят производителей из Европы, Японии и США

Китай – крупнейший автомобильный рынок в мире, на него делают ставку большинство известных автомобильных концернов ...

Третье место в начале 2023 года досталось АвтоВАЗу, который в январе-феврале увеличил расходы на рекламу на 81%. Онлайн-продажи автомобилей Lada в СберАвто в первом квартале 2023-го выросли в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом и с четвертым кварталом 2022 года.

Наиболее часто в 2022 году реклама автомобилей звучала на радио (29%), на втором месте – ТВ-спонсорство (28%), а на третьем – федеральное ТВ (18%). В январе-феврале 2023 года доля радио выросла до 51%, а федерального ТВ – до 25%. На третьем месте оказалась наружная реклама с долей 18%. Несмотря на рост лидеров, общие рекламные расходы авторынка в 2022 году сократились на 76% в сравнении с 2021 годом. В начале 2023 года снижение составило 62%.

Подпишитесь на

Яндекс.Новости и

Дзен, общайтесь в наших группах

ВК и Одноклассниках.

Комментарии

Добавить в избранное на сайте

Новые автомобили, Новости о китайских автомобилях, Новости авторынка

Предложения автосалонов и частных лиц в Москве

Все объявления о продаже авто в Москве

Комментарии пользователей

Представлен новый Range Rover Sport: до 634 сил и максималка 290 км/ч

Главный дизайнер BMW рассказал, как будут выглядеть новые автомобили марки

Тест-драйв Chery Tiggo 8 Pro e+: в поисках энергетического баланса

Транспортный налог

Регион

Тип транспортного средства

Мощность

л.с.

Период

мес.

Налог в Ярославской области

Рассчитать размер налога

Рейтинги машин

Hongqi H9 и еще 23 модели

Купе спортивные

Hyundai Coupe и еще 30 моделей

Компактные кроссоверы и внедорожники Lux

Ferrari Purosangue и еще 21 модель

Ваше имя:	Войти через
Комментарий
Оценка	1 2 3 4 5
Код проверки:
	Отправить

Спасибо за ваш комментарий. Он будет опубликован сразу же после проверки модератором.	Войти через
Написать еще комментарий